RENNER RESSIGNIFICA LANÇAMENTO DE COLEÇÃO COM DESFILE DE CREATORS E FORMATO 100% DIGITAL

 

A chegada da primavera representa uma oportunidade de renovação. Inspirando-se nas mudanças que a estação traz, a Renner convida a observar o quanto nos redescobrimos neste período e também a ressignificar nosso olhar sobre o tempo. Sem ignorar o momento pelo qual estamos passando, mas com esperança em dias melhores e a certeza de que eles sempre vêm, a marca lança sua coleção Primavera/Verão 2021.

A campanha vai ser apresentada nesta terça-feira (29), a partir das 21h. Pela primeira vez, o evento será totalmente digital e colaborativo, mostrando as novas apostas para a estação ao mesmo tempo em que propõe a democratização da passarela. Conduzido pela atriz Fernanda Paes Leme e a influenciadora Thai de Melo Bufrem, o lançamento acontece em uma live nos canais digitais da marca.

Uma das atrações da live é um desfile virtual. A Renner convidou um time de creators que já têm relação com a marca para traduzir a proposta da coleção, cada um à sua maneira e de forma colaborativa – e tudo isso feito de forma segura e remota, gravado de suas casas. “Construímos uma campanha que fala sobre ritmos, sobre a passagem do tempo e, principalmente, sobre como buscar um olhar mais acolhedor para este novo contexto que estamos vivendo, ressignificando tudo isso. Nossa expectativa é que os clientes se identifiquem com a proposta e se inspirem com a chegada da nova estação”, diz Maria Cristina Merçon, diretora de Marketing Corporativo da Lojas Renner.

A campanha também conta com um vídeo-manifesto sobre como a percepção do tempo foi alterada neste período da quarentena e como as relações foram ressignificadas. O filme, narrado pela cantora Iza, acompanha diferentes personagens, mostrando a passagem de um dia na vida de cada um, enquanto veem a chegada de um tempo mais alegre, mais leve, mais iluminado. Com criação da agência Paim, a peça evoca o sentimento de estar aberto para o novo, com foco nas mudanças positivas que acontecem naturalmente.

“A Renner tem uma relação bastante próxima com o seu público e valoriza muito a cumplicidade. Por isso, nosso objetivo foi trazer uma mensagem positiva, que nos convide a abrir a janela e deixar o sol entrar. Essa campanha mostra o respeito ao ritmo de cada um e, assim como a primavera, exalta a nossa capacidade de renovação”, afirma Maria Cristina.

Gabriela Bandeira
Comunicativa, antenada e com atuação há mais de 16 anos na área de assessoria de comunicação, Gabriela Bandeira é jornalista formada pela Universidade Federal da Bahia (UFBA), com curso de extensão na Universidade de Jornalismo de Santiago de Compostela (Espanha). Em 2019, reuniu toda a sua experiência e expertise em comunicação estratégica e conteúdos digitais, com atuação há mais de 12 anos no segmento de shopping center, e abriu a própria agência: a Comunicando Ideias. Filiada à Associação Brasileira de Agências de Comunicação (ABRACOM), possui alcance na Bahia e outros estados do Nordeste.